La actriz estadounidense Sydney Sweeney se ha convertido nuevamente en el centro de atención mediática tras protagonizar un comercial para la plataforma de apuestas deportivas Novig, de la cual también es accionista. El anuncio desató una fuerte ola de indignación entre atletas de élite y figuras del deporte, quienes la acusan de hipersexualizar el deporte femenino.
¿En qué consiste el comercial de la discordia?
En el video publicitario de 58 segundos, la protagonista de Euphoria aparece completamente desnuda, utilizando de forma estratégica balones de baloncesto, fútbol americano, raquetas y otros implementos deportivos para cubrir su cuerpo mientras lanza frases de carácter provocador como: “¿Crees que sabes de deportes? Demuéstralo”.
La campaña generó rechazo inmediato en el sector deportivo por utilizar la imagen de una actriz ajena a la competición profesional en paños menores para vender un producto vinculado al atletismo y las disciplinas físicas.
La indignación de las atletas olímpicas y profesionales
Diversas figuras de renombre internacional alzaron la voz en redes sociales para criticar duramente el enfoque del comercial, señalando que desvaloriza el verdadero esfuerzo de las deportistas:
- Ariarne Titmus: La tetracampeona olímpica australiana cuestionó públicamente que, en la actualidad, se siga recurriendo de manera sistemática a la mercantilización del cuerpo femenino y a la sexualización del deporte.
- Amy Hunt y Gracie Kramer: Atletas como la velocista británica y la exgimnasta estadounidense compartieron videos entrenando con el lema "Así es como se ven las mujeres en el deporte: músculos, trabajo duro, sudor, sangre y lágrimas", tildando la campaña de irrespetuosa.
- Voces críticas: Distintos colectivos recalcaron que no se puede equiparar que atletas de élite elijan posar desnudas en publicaciones editoriales para celebrar la fuerza y el poder físico, con utilizar a una actriz bajo estereotipos de hipersexualización comercial para promocionar apuestas.
La respuesta de Sydney Sweeney
Frente a la presión y los cuestionamientos generalizados, Sweeney decidió responder de manera indirecta a través de sus historias de Instagram.
La actriz compartió una serie de publicaciones en las que recordaba que reconocidos atletas de élite han posado tradicionalmente sin ropa en famosas revistas internacionales de deporte (como el icónico número Body Issue de ESPN, donde figuras como Serena Williams han aparecido desnudas). Con esta comparativa, la intérprete defendió implícitamente la validez artística y conceptual de su campaña frente a los señalamientos de doble rasero.
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